Sichtkontrolle

Sichtkontrolle: Prospektverteilung überprüfen

Um im Direktmarketing Erfolg haben zu können, ist das Controlling nach der Verteilung ebenso wichtig wie die Verteilaktion selbst. Die Kontrollen können dabei auf unterschiedliche Weise erfolgen: etwa durch eine Befragung der Haushalte oder eine Telefonkontrolle. Eine weitere wichtige Maßnahme ist zudem die Sichtkontrolle.

Warum die Sichtkontrolle so wirksam ist

Da Werbung grundsätzlich eine kostenintensive Maßnahme darstellt, muss die Wirksamkeit der Maßnahme unbedingt kontrolliert werden. Das gilt auch für Maßnahmen wie etwa die selektive Prospektverteilung, auch wenn die Kosten hier vergleichsweise niedrig sind. Durch eine Erfolgskontrolle kann vermieden werden, dass Haushalte ohne Interesse an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung überhaupt angesprochen werden. Ebenso wichtig ist jedoch die Überprüfung, ob die Prospekte die Zielhaushalte tatsächlich erreicht haben. Die beste Werbung ist schließlich nutzlos, wenn nicht sichergestellt werden kann, dass eine Zustellung tatsächlich erfolgt ist. Die Sichtkontrolle hilft dabei, indem die Verteiler auf ihrer Route kontrolliert werden.

So wird die Sichtkontrolle für Sie durchgeführt

Anders als bei der nachträglichen Kontrolle im Rahmen von Haushaltsbefragungen und Telefonkontrollen wird bei der Sichtkontrolle eine Überprüfung der Arbeit noch während der Verteilungsaktion vorgenommen. Das bringt den Vorteil für Sie mit sich, dass schneller eingegriffen werden kann, wenn die Verteilung nicht entsprechend der Planung verläuft. Die Sichtkontrolle ist damit ein wichtiges Instrument, wenn es um die Erfolgskontrolle im Direktmarketing geht. Besonders effektiv wird sie eingesetzt, wenn sie andere Kontrollen wie etwa Befragungen ergänzt. Die Ergebnisse aller Kontrollen können dann in die wichtige Optimierung zukünftiger Verteilungsaktionen einfließen. So realisieren Sie bei geringstmöglichen Kosten einen größtmöglichen Erfolg Ihrer Werbemaßnahmen.

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